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外贸网站推广和建设和中国网站是迥然不同的，外贸网站是面向英语语言国家用户的网站建设，如国内的外向型出口企业的外贸网站。不少外贸企业花钱在Google投放英文关键词广告，但糟糕的是广告所链接的网站由于出现大量的基础问题，影响潜在客户顺利获取产品信息和公司信息，导致潜在客户流失。
1.外贸网站风格不同于中国网站
外贸网站的风格与中国网站的风格是迥然不同的，我们浏览一些中外网站对比，马上就可以得出这样一个结论：中文网站的结构都非常复杂、色彩非常多，而外贸网站一般结构都非常简单，色彩也很简单。在这里，外文网站的结构和色彩主要体现出一种简洁和大气，这是中文网站所不具备和需要学习的地方。
2.网站语言编码
我们发现，有些不专业的外贸网站建设公司制作出来的外贸网站的浏览器编码可能还是中文编码“gb2312”，而不是国际化编码“UTF-8”或“ISO”系编码，这将导致海外用户打开网页可能出现乱码，这种情况常见于那些中英文版本于一站的公司网站，网站建设服务商直接将企业的中文版翻译一遍，未对程序代码进行英文版转化。
网站设计全盘西方化，注意字体大小（西方人喜欢较小字体）、浏览器编码（海外很多用户没有安装中文语言支持，网站应该用utf-8编码）、细节处理（语言细节、网站设计精细等）。
3.语言字体及大小
不专业外贸网站的字体，经常按照中文的思路“宋体”在走，但据研究外文网站的字体并不是宋体而是“罗马”字体。可以看到有些网站的英文用的是宋体，怎么看怎么不舒服，也许这就是与每一种文字的特点有关吧。
英文字体的大小，偏向于10号字左右，中国人可能会觉得小了。但英文是欧美一些国家的母语,他们对单词是基本要素，他们的阅读习惯是一眼能望见尽量多的单词。这与中国大部分人的思维不同。
4.网页新窗口打方式
链接新窗口打开方式是中文网站的特点，英语国家习惯采用当前页面打开方式，如果依然沿用新窗口开启方式，会与英语国用户习惯相背。
